بهینه‌سازی قیمت عمده‌فروشی و خرده‌فروشی، سطح کیفیت و هزینه‌های بازاریابی در یک زنجیرة تأمین حلقه بسته با استفاده از نظریة بازی‌ها

در این پژوهش، بهینه‌سازی سطح کیفیت و هزینه‌های بازاریابی در یک زنجیرة تأمین حلقة بسته با یک تولیدکننده، یک خرده‌فروش و یک عضو سوم زنجیره با استفاده از سیاست استکلبرگ تئوری بازی‌ها بررسی می‌شود. تولیدکننده محصولات را با کیفیتی مناسب تولید می‌کند و به خرده‌فروش می‌فروشد. خرده‌فروش هزینه‌های مربوط به بازاریابی را می‌پردازد و عضو سوم زنجیره مسئول جمع‌آوری محصولات مستعمل از مصرف‌کننده و فرستادن آن‌ها به تولیدکننده است. تولیدکننده محصولات بازگشتی را دوباره‌کاری می‌کند و کیفیت محصولات بازگشتی با کیفیت محصولات تولیدشده از مواد خام یکسان است. در این پژوهش، دو سناریو تحت سیاست استکلبرگ درنظر گرفته شده است. متغیرهای تصمیم مدل شامل سطح کیفیت، هزینة بازاریابی، قیمت‌های بهینة عمده‌فروشی و خرده‌فروشی هستند. پس از بررسی مقعربودن توابع سود اعضای زنجیره، برای تک‌تک متغیرهای تصمیم رابطة بهینه فرم بسته استخراج و مثال عددی ارائه شده است. درنهایت، برای بررسی حساسیت متغیرهای تصمیم نسبت به پارامترهای کلیدی مدل تحلیل حساسیت صورت گرفته است.